世界杯营销背后，消费者要看球星、要看恩怨局、要看悲壮和华丽交织的冲突、要看充满网感的有趣内容。外行看热闹，内行看门道。对伊利这样的品牌，不同的资源和策略竞争下，是一个长期稳定的品牌内核和不断创新的叙事方式，是当热闹散去，依然留给消费者的可信任的锚点。
下面是伊利「功夫足球」三部曲背后的故事：
2025.5.20
一个足球迷含量为0的组
接下了伊利世界杯项目
虽然安慰自己非球迷也能做好世界杯
但心里还是有点虚的
好在鲁迅说过：凡事不用慌，先找搭子帮帮忙
有道理，虽然我们不懂球，可老板懂啊👇
雄哥——我司著名阿森纳铁杆球迷
上届伊利世界杯campaign“主教练”
为了宣传“足球搭子有伊利”
伊利组了个豪华局：
五支顶级球队，五位传奇名宿，再加一帮足坛新势力
资源多是好事吗？未必
因为用好这些资源，并不简单
继续玩梗？不是不行
只是这么大的阵容，总觉得该讲个更大的故事
况且我们并不想待在舒适区
疯狂“补课”的过程中
我们发现这帮人身上一个比一个有故事
有人来了结旧怨，有人守擂，有人踢馆
有人传承衣钵，有人另立山头
这足坛，根本就是个江湖啊
足坛里的各位，都是有故事的功夫足球高手
那为什么不用中国人最熟悉的方式
讲这个江湖的故事？
于是，「功夫足球」三部曲，来了
2025.7.24定创意，2026.6.11上线
执行周期虽然很长
但挑战也很多，审核更是严格
所谓项目搭子找得好，关关难过关关过
所以我们第一时间，找来了这两位大导演
接下来，进入见招拆招环节
《功夫足球传》
球队只有ID权益，拒绝AI，怎么办？
武术替身实拍动作，CG数字换脸还原球员形象
搞定过程，都在花絮里了👇
《功夫足球前传》
传奇们倒是能配合拍摄
但留给拍摄的时间以分钟计算，怎么办？
有招！
真人拍摄核心镜头，动作替身完成高难度动作
片子上线后，很多人以为这是AI做的
误会大了，我们有现场花絮为证！
（巴拉克妆造完毕，准备开拍）
（劳逸结合，刷手机休息一下）
（菲戈带上老花镜，认真研读脚本中）
（前传全明星阵容-迪马利亚缺席版）
《功夫足球番外》
昨天定下的主角，今天可能就换人
球员名单一直在变，怎么办？
有备而来！
针对重点球员提前做好多套备案
名单一变，立刻切换
这是一个“搭子”浓度很高的项目
为期一年的过程，是我们和无数搭子一起经历的：
和搭子一起打卡各大片场
和搭子一起见招拆招
和搭子一起苦中作乐
也和搭子一起把夜熬穿
从2025到2026，和搭子一起长大一岁
有些搭子一看背影，就很靠谱
还有些搭子只是擦肩而过
甚至只是远程合作，没见过面
但都不妨碍我们在此说一声：
谢谢搭子，下次再搭！
搭子之《功夫足球传》
客户团队：伊利
导演：李静波（JBL）
副导演：奥巴马
监制：Alex Cen
制片经理：单飞
制片：赵冬升
制片组：王旭 李昂
摄影师：小P
摄影组：宋晓雨 倪彬彬 苑凯鑫 陶磊
grip：奚超 徐坤 曹煜 朱庆荣 徐振松
bolt ：李育琪
水下摄影：徐文君
灯光师：朱肖肖
灯光组：程志强 张雨 张宏瑞 吴永辉 李振辉 闫朋辉
魏莹炜 薛桃春 杨成旭 朱涛 陈希伟
武术指导：文鑫
造型团队：Art patch 邢皓月 李冲
casting：CHUYICASTING SHASHA
美术：蔫蔫
执行美术：冰清
道具：熊猫道具
器材：恒运
DIT：王洋龙
场务：小黄场务
车辆：张明
剪辑：Hui
Online：张天边 石涛涛/ Crush /Snail
调色：王坚
三维：LTBX /Madcastsfx/ 漠悉文化
混音：Smile
作曲：Chris
搭子之《功夫足球前传》
客户团队：伊利
导演：陈子洋
摄影师：Jose Luis Bernal
监制：Alex Cen
美术：小全
道具：开悟工作室
剪辑：罗大言
Online：Snail
调色：王坚
三维：LTBX
混音：Smile
作曲：Chris
搭子之《功夫足球番外》
客户团队：伊利
导演：陈子洋
导演助理：Niki
监制：Alex Cen
制片经理：单飞
制片：赵冬升
制片组：刘永钢
摄影师：王中玉
摄影组：杨举 王攀飞 侯旭彪 刘益君
grip：王建卫 高强强 余绍洲 李阳 樊超
bolt：王多
灯光师：王财松
灯光组：孙钰 赵春晓 索欢畅 蔡正豪 王安南
王永强 付国达 李晓辉
造型指导：赵颖 黄婕
造型组：180 付佳
casting：CHUYICASTING SHASHA
美术：陶陶
执行美术：王姝
道具：熊猫道具
器材：恒运
DIT：王洋龙
场务：小黄场务
车辆：张明
剪辑：罗大言
Online：张天边 石涛涛
调色：王坚
三维：LTBX
混音：Smile
作曲：Chris
以及，为以上片子忙前忙后
但不愿透露姓名的@大福Chant返回搜狐，查看更多